Nel vasto panorama digitale odierno, la presenza online di un’attività commerciale è molto più di una semplice vetrina: è il cuore della comunicazione, il primo punto di contatto con il pubblico e, spesso, il principale strumento di conversione. Ogni progetto web rappresenta un’opportunità per raccontare una storia, esprimere valori e costruire una relazione solida con l’utente. In questo caso studio, vi accompagno alla scoperta del lavoro svolto per forgione.net, il sito ufficiale della storica Pizzeria Forgione di Marino (RM). Un progetto che ha richiesto sensibilità grafica, attenzione al dettaglio e una profonda comprensione della brand identity del cliente.
Obiettivo del Progetto
La famiglia Zelinotti, fondatrice della Pizzeria Forgione, desiderava valorizzare online la tradizione e l’autenticità che da oltre 50 anni contraddistinguono il loro locale. La sfida era duplice:
- Creare un sito che fosse semplice, diretto e accessibile a tutti i clienti (anche ai meno avvezzi alla tecnologia);
- Rafforzare il posizionamento del brand, evidenziando la qualità dei prodotti e il valore della storia familiare.
A partire da questi obiettivi, ho sviluppato un progetto web capace di coniugare estetica, funzionalità e storytelling.
Analisi Preliminare
Prima di procedere con la progettazione, ho condotto un’analisi dettagliata degli elementi fondamentali del business:
- Target di riferimento: clientela locale, famiglie, giovani e turisti che frequentano i Castelli Romani;
- Valori del brand: tradizione, qualità, ospitalità, attenzione alle esigenze alimentari;
- Asset distintivi: specializzazione nella pizza romana, opzioni senza glutine, lunga storia familiare.
Questa fase è fondamentale in ogni mio progetto, poiché permette di costruire un sito su misura, in linea con l’identità e le esigenze del cliente.
Architettura del Sito: Semplicità Strategica
Uno dei punti di forza del sito forgione.net è la sua struttura essenziale, pensata per guidare l’utente senza sovraccaricarlo di informazioni. Il menu principale è composto da tre voci:
- Pagina iniziale
- Chi Siamo
- Contatti
Questa scelta, apparentemente minimale, risponde a un’esigenza ben precisa: offrire una navigazione fluida e immediata. In un contesto ristorativo, ciò che conta è mostrare velocemente chi sei, cosa offri e come raggiungerti. Ogni clic è pensato per avvicinare il visitatore all’esperienza reale nel ristorante.
Design e Identità Visiva
L’estetica del sito è pulita, elegante e perfettamente coerente con l’identità del brand. Ho scelto un layout che valorizzasse le immagini delle pizze e dell’ambiente interno del locale, con ampi spazi bianchi e una palette colori calda e rassicurante.
Scelte Grafiche
- Font leggibili: per garantire accessibilità a ogni fascia d’età;
- Colori naturali: toni terrosi e rossi, che richiamano i mattoni a vista del locale e la passione per la cucina;
- Immagini reali: fotografie autentiche, scattate nel locale, per trasmettere fiducia e veridicità.
L’obiettivo era far percepire il profumo e il calore della pizzeria già dallo schermo.
Storytelling: Raccontare una Storia Autentica
Un elemento che ho ritenuto fondamentale è stato valorizzare la storia della famiglia Forgione. Nella sezione “Chi Siamo”, il racconto delle origini – a partire dal 1967 – è presentato con tono familiare, coinvolgente ed emozionale.
Il nome stesso del locale, “Forgione”, trae origine da un soprannome dato al nonno Alessio. Questo dettaglio, apparentemente semplice, diventa il cuore pulsante della narrazione. Comunicare un’identità autentica è ciò che distingue un sito qualunque da una vera esperienza di brand.
Focus sui Servizi: Inclusività e Attenzione al Cliente
Uno degli elementi di maggiore valore aggiunto del progetto è stato evidenziare l’attenzione del locale verso clienti celiaci. Forgione.net non si limita a menzionare opzioni “senza glutine”: ne fa un vero punto di forza.
Comunicazione inclusiva
- Ampia scelta per celiaci: pizze, antipasti, dolci e birre gluten free;
- Precisione nei dettagli: segnalazioni chiare, messaggi rassicuranti, attenzione alla contaminazione.
Questo approccio comunica professionalità, cura e rispetto per il cliente, contribuendo a fidelizzare una nicchia di mercato spesso trascurata.
Responsive Design: Esperienza Perfetta da Ogni Dispositivo
Oggi oltre il 70% delle ricerche legate a ristoranti e locali avviene da smartphone. Per questo, ho progettato ogni elemento del sito in ottica mobile-first, assicurando:
- Navigazione agevole da smartphone;
- Tempi di caricamento ottimizzati;
- CTA (Call to Action) chiare e facilmente cliccabili.
Il sito si adatta perfettamente a ogni schermo, garantendo una user experience uniforme, rapida e soddisfacente.
Prenotazioni Online: Conversione Immediata
Un altro aspetto fondamentale è stato semplificare il processo di prenotazione. Il sito include un pulsante ben visibile che consente di prenotare un tavolo online in pochi secondi.
Le CTA sono state posizionate strategicamente nei punti chiave del sito per incoraggiare l’utente all’azione, evitando frizioni e passaggi inutili.
SEO e Posizionamento Organico
Ogni pagina del sito è stata ottimizzata secondo le principali best practice SEO:
- Titoli e descrizioni curate;
- URL semplici e coerenti;
- Tag ALT per le immagini;
- Contenuti testuali unici e originali.
Grazie a questa attenzione, il sito ha ottenuto una buona indicizzazione su Google, risultando tra i primi risultati per ricerche locali legate a “pizzeria senza glutine Marino” e “pizza romana Castelli Romani”.
Collegamento ai Social e Marketing Integrato
Oggi più che mai, un sito web non può essere un’isola. Deve dialogare con gli altri strumenti di comunicazione dell’azienda. Per questo ho integrato collegamenti diretti ai profili social della pizzeria (Facebook e Instagram), facilitando l’interazione e la crescita della community online.
Ho inoltre fornito consulenza sulla gestione dei contenuti social in ottica sinergica con il sito web, suggerendo campagne e iniziative promozionali periodiche.
Risultati e Feedback del Cliente
Il progetto ha ottenuto ottimi risultati già nei primi mesi dal lancio:
- Aumento del traffico organico del 500% rispetto al sito precedente;
- Incremento delle prenotazioni del 60%;
- Numerosi feedback positivi da parte dei clienti, soprattutto per la chiarezza e la facilità d’uso del sito.
Il cliente si è dichiarato pienamente soddisfatto, apprezzando sia l’aspetto estetico sia la concretezza dei risultati ottenuti..
Conclusione: Perché Affidarti a Me per il Tuo Sito Web
Il caso Forgione.net rappresenta perfettamente il mio approccio al web design: un mix equilibrato tra estetica, strategia e attenzione all’identità del cliente. Ogni sito che realizzo è pensato per essere:
✅ Visivamente accattivante
✅ Funzionale e intuitivo
✅ Ottimizzato per il posizionamento sui motori di ricerca
✅ In grado di convertire i visitatori in clienti
Che tu sia un ristoratore, un artigiano, un imprenditore o un professionista, posso aiutarti a tradurre la tua visione in una presenza digitale efficace e memorabile.
